„Die Individualisierung der Medien“ schreitet voran...

... und darüber wurde bei einem gleichnamigen Kongress des Instituts für Rundfunkökonomie in Köln im Januar 2009 rege diskutiert. Angebote wie www.deezer.com, blog2paper.net und nilter.com wurden dort vorgestellt. Letzteres übrigens ein sog. Kofferwort aus News und Filter – vergleichbar zu Aggregatoren wie Netvibes und Pageflakes. Prof. Horst Schellhaaß, VWL-Professor aus Köln, konstatierte einen „Wandel von Sender- zu Sendungsmärkten“. Ein Rundfunksender wie der WDR wird den Anforderungen der Individualisierung übrigens gerecht. Das Portal mein.wdr.de – von Eva-Maria Michel vorgestellt - ist in der Beta-Phase.

Unter betriebswirtschaftlichen Gesichtspunkten hat Prof. Detlef Schoder den Zusammenhang der Medienindividualisierung zur Theorie der Mass Customisation aufgezeigt. Soziologische Ergebnisse einer Kohortenanalyse der Internetnutzung von 1997 bis 2006 stellte Prof. Heiner Meulemann vor. „Fast jede jüngere Kohorte liegt zu fast jedem Zeitpunkt über der älteren.“ Untersucht wurden immerhin Geburtsjahrgänge von 1911 bis 1991. Auch bei der internetaffinsten, zweijüngsten Kohorte (von 1986 bis 1990) überschritt die Nutzung allerdings 2006 nur knapp die 80%-Marke.

In vielen Vorträgen wurden die einzelnen Dienste im Internet dargestellt, die eine Individualisierung fördern. Der Individualisierung der Medien steht allerdings ein Marktdruck zur Sameness gegenüber, also zum Mainstream. Dr. Manfred Kops, Geschäftsführer des Instituts, erläuterte dieses „Paradoxon der Massenmedien“.

www.deezer.com
www.blog2paper.net
www.nilter.com
mein.wdr.de